Với việc phát hành tính năng App Tracking Transparency (ATT) trong iOS 14.5, các ứng dụng hiện phải yêu cầu và xin phép người dùng trước khi truy cập vào mã nhận dạng quảng cáo ngẫu nhiên cho thiết bị. Điều này vốn được sử dụng để theo dõi các hoạt động của người dùng trên ứng dụng và trang web. Thế nhưng, những thay đổi này đã khiến các ứng dụng gặp nhiều khó khăn trong việc cá nhân hóa quảng cáo cho người dùng.

Mới đây, trong một báo cáo thu nhập vào quý III năm 2021 của công ty, Cook đã được hỏi về kết quả và tầm ảnh hưởng của App Tracking Transparency (ATT) ảnh hưởng như thế nào đến hiệu quả hoạt động kinh doanh dịch vụ của Apple.

"Chúng tôi đã nhận được khá nhiều phản ứng của khách hàng, chủ yếu là phản ứng tích cực khi để tính năng App Tracking Transparency (ATT) giúp người dùng đưa ra quyết định ... về việc họ có được theo dõi hay không", Cook nói rằng tính năng này dường như "hoạt động rất tốt từ quan điểm của nhiều người dùng".

Theo ước tính mới nhất từ công ty, khoảng 80% người dùng iOS đang sử dụng ATT để chặn theo dõi trên thiết bị của chính họ. Do đó, nhiều nhà quảng cáo đang thấy doanh thu trung bình giảm khoảng 15% đến 20%, một số ước tính cho biết.

Thậm chí, một cuộc khảo sát hồi tháng 5 với khoảng 3.000 người dùng iPhone và iPad ở Mỹ cho thấy, khoảng 73% người được hỏi đồng ý với những thay đổi về quyền riêng tư của Apple.

Tim Cook của Apple từng khẳng định rằng: "Chúng tôi cảm thấy rằng, trách nhiệm của chúng tôi là phải giúp người dùng của chúng tôi có thể đưa ra quyết định này. Chúng tôi sẽ không đưa ra quyết định thay cho họ. Người dùng phải quyết định ai sẽ có dữ liệu và cách họ sử dụng nó sẽ ra sao", Cook nói. "Người dùng nên có quyền kiểm soát và phải có tính minh bạch rõ ràng khi dữ liệu của họ được sử dụng cho mục tiêu quảng cáo".

Cook còn nói: "Chúng tôi không chống lại quảng cáo kỹ thuật số. "Tôi nghĩ rằng quảng cáo kỹ thuật số sẽ phát triển mạnh trong bất kỳ tình huống nào, bởi vì ngày càng có nhiều người dành nhiều thời gian cho trực tuyến, nên vấn để kiểm soát được dữ liệu cá nhân là điều hết sức quan trọng ở thời buổi công nghệ giai đoạn hiện tại. Và nhờ đó mà quảng cáo kỹ thuật số sẽ hoạt động tốt trong mọi tình huống".

Giám đốc điều hành của Apple cũng nhắc lại rằng, kiểm soát quyền riêng tư không phải là một "bài tập" dành riêng cho Facebook. Thay vào đó, ông cho biết sẽ cam kết hàng loạt chính sách quyền riêng tư bảo vệ người dùng mới sẽ được áp dụng nhiều hơn, và còn kéo dài nhiều hơn thế nữa.

Gần đây nhất, Google cũng tuyên bố họ sẽ cho phép người dùng Android chọn đồng ý hoặc không đồng ý cấp quyền cho các nhà quảng cáo theo dõi họ trên các ứng dụng smartphone. Nếu người dùng chọn không cho phép theo dõi, các nhà phát triển ứng dụng sẽ không thể lấy được ID quảng cáo duy nhất của họ. Điều này sẽ khiến các hãng quảng cáo trực tuyến, các công ty sống phụ thuộc vào việc phân phối quảng cáo như Facebook và chính Google sẽ gặp nhiều khó khăn.

Trong những tháng vừa qua, Google đã cố gắng tìm ra cách để cung cấp cho người dùng Android nhiều quyền kiểm soát hơn với việc theo dõi quảng cáo nhưng lại không quá chặt chẽ như Apple.

Hồi tháng 5, Google cho biết trong năm 2022 họ sẽ tạo ra một khu vực dành riêng cho bảo mật/riêng tư trên Google Play Store. Tại đây, người dùng Android có thể xem các nhà phát triển ứng dụng đã thu thập và chia sẻ dữ liệu gì về họ, đồng thời cấp quyền truy cập vào các thông tin bảo mật và riêng tư bổ sung.

×