Hành trình lên video kể chuyện thương hiệu nông dân của cô gái vùng cam

Trang trại C-Farm của chị Lâm Thị Mỹ Tiên ở xã Hiếu Liêm, huyện Bắc Tân Uyên (Bình Dương) chuyên canh cây có múi với diện tích hơn 50ha. Nơi đây không chỉ trồng cam sành, cam xoàn, quýt đường, chuối cau mà còn là không gian kể chuyện về 1 gia đình 4 đời làm nông.

Chị Tiên kể chuyện thương hiệu từ chính những điều giản dị. Mỗi video chị chia sẻ là một lát cắt đời thực.

Bán câu chuyện sản phẩm, chị Tiên tập trung truyền tải về nguồn gốc, quy trình sản xuất, và giá trị văn hóa của nông sản Hiếu Liêm.

Ví dụ, các video giải thích lý do cam sành rớt giá thay vì kêu gọi kêu gọi hỗ trợ tiêu thụ đã tạo sự khác biệt, giúp người tiêu dùng hiểu và trân trọng giá trị sản phẩm.

Video phát trên kênh TikTok “Tiên Quýt” thu hút hơn 34.000 người theo dõi. Người xem hiểu vì sao sản phẩm thay đổi theo mùa. Họ tin vào người trồng. Họ sẵn lòng trả giá xứng đáng.

Chị cũng không bỏ qua các xu hướng mới. Video hài hước giới thiệu quýt hồng Tết giúp sản phẩm tiếp cận khách hàng trẻ.

Năm 2023, các sản phẩm chủ lực của cơ sở Lâm Thị Mỹ Tiên được chứng nhận OCOP 3 sao. Năm 2024, C-Farm đạt doanh thu 2-3 tỷ đồng. Hơn 30 lao động có việc làm ổn định.

Kết quả đó không đến từ chất lượng sản phẩm đơn thuần. Nó đến từ việc kể được câu chuyện chân thật và cảm động về quá trình chăm sóc cây trái, những bí quyết canh tác truyền thống, hay khát vọng đưa nông sản địa phương vươn xa. Từ đó, sản phẩm không chỉ được biết đến mà còn được trân trọng.

OCOP Bình Dương không chỉ bán sản phẩm, mà bán câu chuyện thương hiệu nông dân

Theo ông Lê Minh Hoan - Phó Chủ tịch Quốc hội, nguyên Bộ trưởng Bộ NNPTNT, sản phẩm OCOP không chỉ là hàng hóa. Đó là câu chuyện về văn hóa, con người và khát vọng.

Ông chỉ ra rằng việc kể chuyện sản phẩm giúp kết nối cảm xúc với người tiêu dùng, từ đó nâng cao giá trị và mở rộng thị trường. Tuy nhiên, thực tế tại nhiều địa phương cho thấy, nông dân còn gặp nhiều rào cản.

Theo chị Tiên, phần lớn nông dân chưa được trang bị kỹ năng marketing hay xây dựng thương hiệu. Họ phụ thuộc vào thương lái, khiến sản phẩm chủ yếu tiêu thụ dưới dạng thô, qua nhiều khâu trung gian, làm mờ đi nguồn gốc và giá trị thực sự.

Hạn chế về công nghệ số, như sử dụng mạng xã hội hay thương mại điện tử, cũng khiến nông dân khó tiếp cận thị trường trực tiếp.

“Kết quả là nông dân bị lãng quên trong chính sản phẩm của mình, và nông sản Việt chưa có tiếng nói mạnh mẽ trên thị trường quốc tế”, chị Tiên nhận định.

Vì vậy, chị Tiên cho rằng việc đào tạo kỹ năng kể chuyện thương hiệu cho nông dân, kết nối với các chuyên gia truyền thông, nhà thiết kế, startup nông nghiệp, và ứng dụng công nghệ số là những giải pháp cần thiết để nông dân có thể tự kể câu chuyện của chính mình, từ đó nâng cao giá trị sản phẩm và vị thế trên thị trường.

Ông Lê Thanh Tâm – Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường Bình Dương cho biết chính quyền địa phương đã có nhiều chính sách hỗ trợ phát triển sản phẩm OCOP.

Tỉnh đặt mục tiêu đến năm 2025 sẽ có sản phẩm OCOP tại tất cả xã. Trong đó, ít nhất 150 sản phẩm đạt từ 3 sao trở lên. Một nửa làng nghề truyền thống sẽ tham gia chương trình.

Sản phẩm OCOP không chỉ được cấp sao. Chúng còn được đưa lên các sàn thương mại điện tử. Người tiêu dùng truy xuất nguồn gốc dễ dàng. Họ biết ai là người sản xuất. Họ đọc được câu chuyện đằng sau mỗi sản phẩm.

Ngoài đào tạo, tỉnh còn hỗ trợ tài chính. Mỗi sản phẩm OCOP 3 hoặc 4 sao có thể được hỗ trợ tới 150 triệu đồng. Tiền dùng để thiết kế logo, quay video giới thiệu, in tem truy xuất. Hai điểm bán hàng OCOP tại Thủ Dầu Một và Bàu Bàng là nơi kết nối trực tiếp với người tiêu dùng.

Mọi người thường chỉ quan tâm đến chất lượng, sản lượng mà vô tình bỏ qua một yếu tố vô cùng quan trọng: Thương hiệu nông dân. Khi nông dân có thương hiệu, họ sẽ có tiếng nói mạnh mẽ hơn trên thị trường. Họ được hưởng lợi xứng đáng từ thành quả lao động của mình.

“Mỗi nông dân xứng đáng có một câu chuyện thương hiệu riêng, không chỉ để bán được giá hơn, mà còn để được trân trọng hơn. Cần giúp nông dân làm chủ thương hiệu của chính mình trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế”, chị Tiên tâm sự.

×